Comprendre les besoins du client
Estelle Constantin, ostéopathe D.O., souhaitait une identité visuelle qui reflète son professionnalisme tout en évoquant la douceur, la sérénité et le bien-être qu’elle apporte à ses patients. L’objectif était de créer une image cohérente et élégante, capable d’instaurer une relation de confiance avec sa clientèle et de se démarquer dans un domaine où l’humain est au cœur de la pratique.
Un univers graphique sobre et apaisant
L’univers graphique développé s’articule autour de trois axes majeurs : l’élégance, la douceur et la modernité.
Les couleurs : une palette harmonieuse et équilibrée
La palette de couleurs choisie repose sur un équilibre subtil entre différentes teintes :
- Violet : Couleur principale de l’identité visuelle, le violet apporte une touche d’élégance et de professionnalisme. Il symbolise également la sérénité, une notion en adéquation avec le bien-être corporel et l’ostéopathie.
- Rose doux : Une couleur qui apporte une sensation de douceur et de féminité, évoquant l’attention et l’accompagnement bienveillant.
- Jaune solaire : Une touche lumineuse qui évoque l’énergie et la vitalité, équilibrant l’ensemble par une note chaleureuse et dynamique.
- Noir et gris clair : Utilisés pour structurer les supports, ces tons neutres garantissent lisibilité et modernité tout en renforçant la sobriété de l’identité.
Les typographies : élégance et lisibilité
Le choix typographique joue un rôle clé dans cette identité visuelle :
- Amandine : Une police élégante, qui donne une touche sophistiquée aux titres.
- Articulat CF : Une typographie fine et moderne qui apporte clarté et lisibilité aux supports de communication. Son minimalisme renforce l’aspect professionnel et épuré de l’univers graphique.
Le logo et ses déclinaisons
Le logo d’Estelle se décline en plusieurs versions pour s’adapter à différents supports :
- Logo primaire : Il est utilisé dès lors que l’espace le permet et sert d’élément principal de reconnaissance. Composé d’un cercle délicat renfermant des lignes courbes représentant le corps humain et un épi stylisé pour la colonne vertébrale, symbolisant l’équilibre et l'harmonie du corps, des notions fondamentales en ostéopathie. On y retrouve également une fleur de lotus à la base de la colonne, qui ajoute aux prédécentes notions, celle du bien-être. Quant à l'étoile, elle renvoie directement à l'étymologie latine du prénom Estelle, "Stella".
- Logo secondaire : Une version horizontale du logo primaire qui facilite l’intégration sur des supports nécessitant un format plus compact, comme les bandeaux de site internet.
- Submark : Un logo réduit à l’essentiel, parfait pour les éléments graphiques de fond, les réseaux sociaux ou les petits supports où la reconnaissance du nom de l’entreprise n’est pas nécessaire.
Les éléments graphiques et leurs usages
L’identité visuelle est enrichie par une série d’éléments iconographiques permettant de renforcer l’univers visuel sans surcharger la communication, on y retrouve :
- Des icônes tirées du logo, reprenant la notion du bien-être, avec la fleur de lotus, deux brins d'épi, et l'étoile.
- Une déclinaisons de motif pour agrémenter les supports imprimés et digitaux (réseaux sociaux, site web, cartes de visite, signalétique, textiles).
L’application sur différents supports
L’identité visuelle d’Estelle a été pensée pour être cohérente et harmonieuse sur tous les supports :
- Cartes de visite : Design sobre et élégant, reprenant la palette chromatique et les éléments iconographiques pour assurer une reconnaissance immédiate.
- Site web et réseaux sociaux : Cohérence visuelle à travers les publications, bannières et posts Instagram, garantissant une présence digitale forte et professionnelle. (Compte Instagram factice)
- Textile et signalétique : Le logo peut être décliné sur des vêtements et éléments de communication visuelle afin d’uniformiser l’image de marque.
Un impact positif et une identité affirmée
Grâce à cette identité visuelle, Estelle bénéficie d’une image forte et professionnelle, en adéquation avec son métier et ses valeurs. La sobriété et l’élégance du design permettent d’instaurer un climat de confiance dès le premier contact avec sa clientèle. Ce projet illustre l’importance d’une identité graphique bien pensée pour un professionnel du bien-être et démontre comment le design peut jouer un rôle clé dans la communication et le développement d’une activité.
